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  • 产品名称 :

    品牌传播带来的收益

  • 产品分类: 新闻媒体推广的准确性
  • 发布时间: 2020-11-30
  • 产品摘要: 品牌信用是指企业在市场环境中建立“信任“的形象,并凭借这种形象在经济活动中不需要立即付款就可以获得资金、物资、服务等的资源的过程。信用(credit)源于拉丁文“Credere”,其本意最初是
品牌传播带来的收益
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品牌信用是指企业在市场环境中建立信任的形象,并凭借这种形象在经济活动中不需要立即付款就可以获得资金、物资、服务等的资源的过程。信用(credit)源于拉丁文“Credere”,其本意最初是信任,信赖之意。建立在信用基础上的产品赊帐销售,在人类早期的商业活动中就已经出现了。但信用真正地在商业领域广泛应用是在买方市场环境下的十九世纪的英国。从那时起,西方资本主义国家逐渐建立了完善的信用销售和信用管理模式。

品牌信誉度的衡量标准,依赖于品牌所有者的技术指标、经济指标、行为指标和社会指标。技术指标是指企业在技术上不断创新的能力,企业吸纳现有先进技术并为我所用的能力,企业将新技术用于产品创新的能力等。经济指标是通过企业的销售指标、资金指标、市场指标和利润指标得以表现的,如销售额、销售增长率,资金投入率、资金周转率,市场覆盖率、市场占有率,利润率、利润额,等等。行为指标是通过企业成员的工作行为得以表现的,如企业成员的办事效率、服务水准和热心与细心程度、业务工作能力、管理水平、承诺兑现率,等等。社会指标是通过企业对社会的贡献大小得以表现的,如销售量、参与社会公益、福利、救助事业的频度、额度,对环境建设的贡献,企业生产经营活动带给社会的影响等。这里,销售量说明企业对社会需求的满足程度,因此,它属于社会指标;企业参与社会公益、社会福利活动,解决社会公害、社会灾难问题,发展社会教育、支持社会文化建设等项工作是企业通过赞助实现的;企业对环境的贡献,尤其是自身环境对社会的影响是通过企业社会责任的加强得以实现的。品牌的信誉度是品牌形象的基础,其中任何一项指标都不可或缺,任何一项工作都不可忽视。没有信誉的品牌几乎没有任何办法去参与国际竞争。

  当品牌信誉度建立起来,其他竞争者想要动摇你是非常困难的。通常情况下,一个在行业中领先的品牌容易让人们首先选择购买,所以,占据领先地位的企业总是有更多的支持者和稳定的消费者忠诚度,即使其他竞争者用尽手段也很难将他们抢走。这就是行业领先者的优势,它让消费者相信在某个领域内它所提供的产品和服务是最好的,让消费者无须再购买其他的品牌去体验。